27 февраля – ИА SM.News. Еще недавно визит к колористу был обязательным пунктом бьюти-рутины. Осветление, сложные техники вроде шатуша и многоступенчатое тонирование считались признаком ухоженности. Но в 2026 году фокус сместился: в центре внимания больше не оттенок, а качество волос.
Тренд звучит просто — здоровые, блестящие, плотные волосы важнее любого модного блонда. И этот сдвиг уже заметен и в салонах, и в магазинах, и в социальных сетях.
От окрашивания — к восстановлению
Индустрия красоты переживает тихую трансформацию. На смену агрессивным процедурам приходят уходовые ритуалы: ботокс для волос, ламинирование, глубокое кондиционирование, глазирование.
Составы на основе кератина, аминокислот, протеинов шелка, коллагена и гиалуроновой кислоты работают не с пигментом, а со структурой волоса. Они заполняют повреждения, разглаживают кутикулу, возвращают блеск и эластичность.
Клиентки всё чаще приходят в салоны не с просьбой «сделать холодный блонд», а с запросом «хочу, чтобы выглядело дорого и натурально». Визуальный эффект — будто волосы такие от природы, просто в идеальном состоянии.
Эффект «своих, только лучше»
Популярность набирают процедуры, которые не меняют цвет, а усиливают природный оттенок. Глазирование и прозрачные глянцевые покрытия создают зеркальный блеск без осветления и стойкого окрашивания. В моду входит так называемый «тихий люкс» в уходе за волосами — аккуратная укладка, естественный объем, мягкий блеск без перегруженности средствами.
Психологи связывают этот тренд с общей усталостью от агрессивных трансформаций. После лет экспериментов с цветом многие хотят вернуться к естественности и снизить нагрузку на волосы.
Что меняется на рынке
Снижается спрос на стойкие бытовые краски, зато растут продажи несмываемых уходов, масел для кончиков, сывороток для плотности и средств для защиты от термовоздействия. Бьюти-блогеры всё чаще делятся не формулами окрашивания, а схемами восстановления: массаж кожи головы, пилинги, ампулы для укрепления луковиц, уход за длиной.
Уход стал новой «окраской» — именно он создаёт визуальный эффект роскошных волос.
Сколько стоит естественность
Важно понимать: новый тренд не означает экономию. Курс восстановления может стоить не меньше сложного окрашивания. Иногда даже больше, если речь идет о профессиональных программах с накопительным эффектом.
Однако психологически это воспринимается иначе. Деньги тратятся не на смену образа, а на здоровье и долговечность результата.
Переходный этап: что делать тем, кто осветлялся годами
Для тех, кто долго носил платиновый блонд или яркие оттенки, переход к натуральности может занять время. Часто требуется постепенное восстановление, мягкое затемнение, стрижка поврежденных концов. Стилисты советуют двигаться поэтапно: сначала укрепление структуры, затем мягкое тонирование без аммиака, и только потом — полный отказ от агрессивного осветления.
Полный отказ от краски — миф?
Полного исчезновения окрашивания не произойдет. Брюнетки, рыжие и блондинки по-прежнему будут выбирать оттенки. Но подход меняется. Вместо агрессивных формул — щадящие красители без аммиака, тонирующие бальзамы, оттеночные маски. Задача — не перекроить цвет, а аккуратно его скорректировать, не разрушая структуру.
Главный бьюти-акцент 2026 года
Главная идея проста: волосы должны выглядеть так, будто вы ничего с ними не делали. Гладкие, плотные, сияющие — естественные, но улучшенные. Новый стандарт красоты — это не эффект «после окрашивания», а эффект «генетически повезло». И для него всё так же нужен мастер — только теперь он больше терапевт для волос, чем колорист
