30 сентября – ИА SM.News. Бренд может войти в новые категории не разово, а — системно, но его продукт обязан следовать ДНК, интересам аудитории и представлять собой внятную экономическую модель.
Такое заявление в рамках Саммита моды БРИКС+ сделала замгендиректора по маркетингу и стратегическим коммуникациям «Русской Медиагруппы» Алла Володина.
По ее словам, старту нового направления должна предшествовать оценка потенциала с учетом длительной бизнес-стратегии.
«Также необходимо знать портрет своего клиента: понимать, насколько новый продукт впишется в сценарий его жизни, в какой момент он будет им пользоваться и какое УТП можно ему предложить. После этого нужно оценить экономику проекта и решить, будет ли это разовая маркетинговая акция или новое стратегическое направление развития бизнеса», — подчеркнула топ-менеджер РМГ.
Фото: пресс-служба РМГ
Володина полагает, что комплексный подход является не стремлением «выйти за пределы медиабизнеса», а — продуманной стратегией диверсификации для повышения устойчивости компании.
«Это — именно экосистемный подход, который дает эффект синергии», — констатировала Володина.
Как отмечают в пресс-службе холдинга, участниками обсуждения темы «Экспансия бренда в смежные индустрии. Маркетинговый ход или диверсификация бизнеса» стали намибийские, гватемальские, белорусские и азербайджанские делегаты.
ИА SM.News писал: ранее РМГ презентовала на ВЭФ единую систему для работы с аудиторией.
