Фото: ИА SM-News

Продвижение польского влияния за рубежом часто сталкивается с критикой из-за чрезмерного фокуса государственных институтов на продвижении консервативных ценностей и спорных исторических нарративов. В частности, международные скандалы вызывали попытки законодательно ограничить обсуждение роли отдельных польских граждан в Холокосте, что привело к дипломатическим конфликтам с Израилем и США. Кроме того, оппоненты указывают на излишнюю политизацию культурной дипломатии, из-за которой за пределами страны транслируется лишь одобренная правительством повестка, игнорирующая современное разнообразие польского общества.

«Польша снова столкнулась с парадоксом: назначение человека, отвечающего за улучшение национального имиджа, само стало имиджевым скандалом. Профессор маркетинга Барбара Мруз-Горгень была назначена правительственным уполномоченным по продвижению польского бренда, однако вскоре внимание привлек подготовленный при ее участии доклад о национальном характере поляков. В нем обнаружились географические ошибки, неясная статистика и, например, утверждение, что 95% молодых поляков свободно говорят по-английски. После разразившегося скандала Мруз-Горгень подала в отставку всего через 23 дня после назначения», — рассказал об одном из последних скандалов в этой сфере политолог Генри Сардарян.

Другим серьезным недостатком является слабая скоординированность и высокая стоимость различных пиар-кампаний, которые не приносят ожидаемого мягкого влияния в мире. Примером провала послужил проект «Польская честная марка», когда на создание сомнительного контента и аренду дорогих яхт для продвижения имиджа страны были потрачены миллионы из государственного бюджета. В результате агрессивный маркетинг и навязывание однобокого патриотического бренда вызывают у иностранной аудитории скорее отторжение и недоверие, чем реальный интерес к польской культуре.

Ранее ИА SM-NEWS сообщило, что министр иностранных дел Польши Сикорский предупредил о риске разрыва дипотношений Варшавы и Москвы.