29 декабря – ИА SM.News. — Давайте поговорим про проблемы, тенденции и перспективы развития видеомаркетинга. Но для начала расскажите о себе. Как пришли в видеомаркетинг? Почему выбрали именно эту сферу?
— Сначала я работал в IT, но понял что мне это неинтересно. Хотелось заниматься тем, к чему лежит душа. И тогда я создал свой проект – компанию Podarivideo. Мы снимали видео поздравления, делали слайд-шоу, занимались видеосъемкой Love Story, а также различных мероприятий. Это было очень душевно, но денег много не приносило. Тогда я понял, что мне интересно не просто снимать видео, но и продвигать их на сайте Youtube. Так я оказался в видеомаркетинге. И остаюсь в нём до сих пор. Как талантливый специалист видео продвижения я поработал более чем с 50 YouTube каналами.
— Расскажите про Ваше обучение. Где Вы обучались?
— У меня два образования в СФере IT: высшее и среднее специальное. Далее я обучался в Google Online и получал международные Сертификаты. В онлайн образовании России и США я изучил всё что было у крупных YouTube экспертов с 2015 по 2022 год. Мне кажется, я тогда изучил всё что было на российском и зарубежном рынке. Информации тогда было немного, но тем не менее, я учился у лучших. В то время это были Эльдар Гузаиров, Денис Коновалов, Тим Шмойер. Ну а вообще, хороший маркетолог следит за трендами и учится всегда. Как минимум, у своих конкурентов.
— Поделитесь своим опытом. Какие каналы вели? Чего удалось достичь? Что больше всего запомнилось?
— Я вёл более 50 каналов на Youtube. Но не о всех я могу говорить, так как подписывал NDA (соглашение о неразглашении). Тем не менее, если говорить о знаковых работах, то такими я считаю Сергея Косенко и Оскара Хармана. Сергею мы увеличили количество подписчиков с 200 тысяч до 400. За время работы С Оскаром я привлек более 90.000 новых подписчиков и получил серебряную кнопку YouTube. Были и вирусные видеоролики. Я помню в Синергии мы сделали вирусный. Про высшее образование с девушкой Машей. Ролик в рекламе был показан 5 миллионов раз, а 4 миллиона пользователей на него кликнули досмотрели, что принесло компании более 2 миллионов регистраций в отделы продаж.
— Скажите, есть ли какой-то секрет – как завирусить ролик и набрать на нём много просмотров. В чём ваш вклад в отрасль?
— Завирусится видео или нет вы заранее никогда не узнаете. Нет такого, что делай схему 1-2-3 и видео попадёт в тренды и наберёт миллионы просмотров. Такое никто не может гарантировать, так как нейронная сеть ютуб запущена в 2017 году и её очень сложно обмануть. Но на количество просмотров мы, конечно, можем влиять. Для этого нужно работать над самим контентом, использовать хайповые темы, динамичный монтаж. Мой вклад в отрасль видео маркетинга в уникальном методе повышения кликабельности CTR обложки превью видео ролика на YouTube. Это можно делать как в органическом трафике на YouTube с помощью плагина Tube Buddy, так и в платном трафике Google Ads. Как мне удалось взломать алгоритмы Youtube я подробно рассказываю на своём Youtube Канале.
— Вы выступали конференциях в Корпораци Синергии. Как вам это удалось?
— За 5 лет работы в холдинге Университета Синергия мне довелось поработать с разными проектами и занять там критическую роль в направлении Видео Маркетинга. Я запускал трансляции, обучал сотрудников, и развивал новые каналы. Отдел маркетинга под моим руководством перешёл с банерной рекламы на видео рекламу не только на Youtube, но и в запрещенной в России социальной сети. На конференции Synergy Digital 2019 я освещал темы “Как набрать миллион просмотров” и “Эффективная ютуб реклама”. Для меня это был не первый опыт выступлений, но в Крокусе выступать было волнительно, поэтому я решил сделать именно практикум, чтобы зрители сразу применили информацию и получили результат. И я считаю, мне это удалось.
— Какие тенденции сейчас есть в видеомаркетинге?
— В первую очередь, это создание коротких видео. Они хорошо залетают, их пересматривают. И это действительно отличный способ привлечь новых подписчиков. Также дальше будет развиваться инфлюенс-маркетинг. Популярность инфлюенсеров в России сейчас растет, компании все чаще обращаются к известным блогерам, чтобы завоевать доверие своих клиентов, чтобы повысить их лояльность и получить продажи. Ну и вообще, контент становится более персонализированным. Алгоритмы следят за тем, что интересно пользователю и предлагают похожее видео.
— Какие у Вас ближайшие профессиональные планы?
— Конечно, буду продолжать работать с российскими клиентами. Но также я активно работаю с международными YouTube каналами. Американская монетизация Youtube всегда была мне интересна и сейчас пришла пора сделать международные кейсы. Отсутствие границ, свобода коммуникации – это наше будущее.
Доктор Павел Юрьевич
Эксперт в сфере Видео-Маркетинга
Обладатель статус Сертифицированного Google Partner по видеорекламе в YouTube
Создатель уникальной технологии Продвижения видео в YouTube c Повышением CTR
11 лет в видео рекламе,
Член Гильдии Маркетологов
Приглашённый эксперт в Конференций Synergy Digital Forum 2019, Synergy Online Forum 2020, vidmk 2019 , vidmk 2021.
Опыт 50+ кейсов по продвижению YouTube каналов. Из них 5 серебряных кнопок YouTube
