23 июля – ИА SM.News. По словам медиаменеджера Георгия Лобушкина, ИИ постепенно становится новой рекламной средой, меняя привычные пользовательские сценарии. Неудивительно, что повяляются прогнозы о том, что мировой рынок интернет-рекламы вырастет с $567,9 миллиардов в 2025 году до $2,06 триллиона к 2033 году.
«Поиск, рекомендации, контент и покупки сливаются в единый процесс, создавая новые точки входа для рекламы», — заявил эксперт.
По оценке Лобушкина, российский рынок растет медленнее, но переживает те же структурные изменения. Наиболее сильные позиции займут компании, которые смогут объединить зрелый крупный бизнес с новыми модными технологиями.
«Главными направлениями для бюджетов станут ИИ, CTV, retail media, DOOH и инфлюенс-маркетинг, причем российский Яндекс упоминается в прогнозах наряду с глобальными экосистемами», — подытожил Лобушкин.
Искусственный интеллект трансформирует маркетинг, превращаясь из простого инструмента оптимизации в самостоятельную цифровую площадку для продвижения. Потребители все чаще ищут информацию через чат-ботов и умных ассистентов, что заставляет бренды бороться за упоминание в ответах нейросетей. Алгоритмы генеративного поиска начинают нативно интегрировать спонсорские рекомендации и ссылки прямо в диалоговый интерфейс. В результате ИИ формирует уникальную экосистему, где традиционная баннерная реклама уступает место персонализированным советам в реальном времени.
Ранее ИА SM-NEWS сообщило, что перегрев рынка ИИ-технологий неизбежен в долгосрочной перспективе.
