11 марта – ИА SM.News Тюмень. Что происходит сейчас?
За последние две недели многие зарубежные компании одна за одной либо сокращают производство в России, либо закрывают свои филиалы в РФ и перестают инвестировать в них деньги. Все это не только страшно тем, что люди, трудившиеся в иностранных фирмах, лишаются работы и стабильного дохода, а потребители − широкого ассортимента товаров, но и тем, что рекламные агентства и СМИ лишаются своих крупных спонсоров.
Как известно, СМИ и маркетинговые компании получают свой основной доход от рекламодателей. Чем популярнее издание или телеканал, тем больше рекламных контрактов с ним заключают.
Естественно, можно поставить знак равенства между количеством компаний, которым нужна реклама, и между доходами телеканалов, печатных изданий и рекламных агентств.
Сейчас на рекламном рынке складывается сложная ситуация, которая чревата большими финансовыми потерями для СМИ и маркетологов. От рекламы в России отказались уже такие гиганты, как PepsiCo, L’Oreal, Procter & Gamble и McDonald’s, которые ежегодно приносили российским рекламщикам около 15 млрд рублей прибыли. Это еще неполный список тех, кто больше не желает инвестировать средства в рекламу и развитие в России. Более того, некоторые зарубежные фирмы и вовсе приостанавливают свою деятельность.
В связи с этим руководители российских СМИ обратились к властям страны с просьбой смягчить законы о рекламе. К примеру, разрешить рекламу алкоголя и рецептурных лекарств. Более того, журналисты поняли, что уход гигантов с рекламного рынка может навредить и их работе, поэтому обратились к властям с просьбой освободить СМИ от налога на прибыль и снять таможенные пошлины с расходных материалов печатных СМИ. Пакет предложений должен быть направлен премьер-министру Михаилу Мишустину в ближайшее время.
Как на это смотрят эксперты?
Корреспондент ИА SM-News обратился за мнением к сооснователю тюменского маркетингового агентства «Том Йорки» Яне Синицкой, чтобы она рассказала, как обстоят дела с рекламой уже сейчас и как будет развиваться ситуация в перспективе.
«Рекламно-производственные компании пострадали первыми. Да, скорее всего, им необходимы послабления по налогам, снижение таможенных пошлин на ввоз сырья. Но в целом судьба рекламщиков и маркетинговых агентств тесно связана с судьбой предпринимателей и компаний. Снижение налогов, развитие малого бизнеса и стартапов: именно эти вещи могут дать силу рынку рекламы, а не конкретные послабления для отдельных видов товаров. Рынок маркетинга не существует сам по себе: он слуга бизнеса», − рассказывает Яна Синицкая.
Некоторые аналитики прогнозируют бизнесу в России новые алгоритмы развития. Кто-то говорит о том, что необходима национализация иностранных компаний, которые ушли с российского рынка, кто-то, наоборот, прогнозирует упрочнение лидерства местных производителей и рост их количества. Но все это, естественно, займет некоторое время. Сначала потребитель будет отрицать, затем привыкать и только потом доверять и выбирать продукцию местных производителей, которые будут делать аналоги всем полюбившихся зарубежных компаний.
Что касается послаблений в рекламном законодательстве и разрешения на рекламу алкоголя, табака и рецептурных препаратов, наш эксперт считает это нецелесообразным:
«Я очень надеюсь, что мы останемся частью цивилизованного мира, поэтому я все-таки против рекламы рецептурных лекарств, табака и алкоголя. Но некоторые моменты все-таки требуют пересмотра, и давно требовали. Например, вы знали, что варикоз нельзя называть варикозом? Нужно говорить «варикозное расширение вен». Это бессмысленно. И эти дисклеймеры занимают пять минут в аудиоролике и половину макета в наружной рекламе, и их никто никогда не читает».
Маркетологи считают, что послабления необходимы не в расширении ассортимента, который можно рекламировать, а в смягчении подачи рекламных роликов и макетов.
«В маркетинговые агентства компании приходят за развитием, когда все хорошо, но хочется еще лучше. А сейчас очень мало у кого все хорошо. Поэтому, несомненно, у нас будет спад. А раз спад у нас, то и всех СМИ», − прогнозирует Синицкая.
Более того, перед СМИ и маркетологами остро стоит вопрос о том, как будут работать социальные сети, через которые обычно проходила вся реклама и распространялся контент:
«Нам за последнюю неделю заблокировали рекламу в Instagram, YouTube, TikTok и в поисковике Google. Это были серьезные каналы, там существовали бизнесы. Все массово перенеслись в Telegram, но это все-таки прежде всего мессенджер, а не соцсеть. Поэтому и тут на сегодня остается много вопросов: навсегда ли это? И что придет вместо этих сетей? «ВКонтакте» − неплохая социальная сеть, но она не закрывает все потребности», − рассказывает Яна.
Конечно, все в данный момент надеются на поддержку государства, которое должно служить подушкой безопасности для тех, кто исправно уплачивает налоги и оказался в сложной ситуации не по своей вине. Также многие жители Тюменской области питают надежды на то, что приостановка деятельности иностранных компаний на территории РФ − это временная мера, к которой принуждали зарубежных инвесторов и владельцев крупных фирм. Мы будем следить за ситуацией.
