Рекламные агентства активно осваивают искусство производства контента, генерируемого искусственным интеллектом, с целью придания ему более живых черт

Исследование компании E–Promo Group под названием «Тренды–2024/25. Российская реальность vs зарубежная» подчеркивает, что в России есть необходимость в усовершенствовании персонализации контента, осуществляемой с помощью нейросетей в режиме реального времени, а также в развитии гипертаргетирования, пишет dp.ru.

Один из ключевых трендов, обозначенных в исследовании, состоит в слиянии влиятельного маркетинга и искусственного интеллекта. Сложность в том, что рекламные материалы, созданные ИИ, часто лишены индивидуальности и не включают в себя изображения настоящих людей, что приводит к уменьшению доверия со стороны потребителей.

В ответ на это рекламодатели включают в свои маркетинговые стратегии инструменты и каналы, которые способны придать коммуникации человеческий характер и укрепить связь с целевой аудиторией. В России для преодоления этой проблемы используются такие методы, как привлечение микроинфлюенсеров, бренд-амбассадоров, использование контента, созданного пользователями, и организация офлайн-событий.

Аналитики из E–Promo Group заявляют, что в России есть возможность для усовершенствования гипертаргетированной рекламы. Этот метод перформанс-маркетинга позволяет адаптировать рекламные объявления к конкретным сегментам целевой аудитории. В то время как в мире рекламы преобладают автоматизированные стратегии, ориентированные на широкие группы потребителей, что не соответствует идеалам гипертаргетирования.

Важно осознавать, что гипертаргетинговый подход не является универсальным решением для всех. Для его эффективного применения необходимо провести глубокий анализ поведения клиентов и точно определить характеристику целевой аудитории. Чем больше целевая аудитория бренда, тем меньше вероятность, что гипертаргетинг окажется эффективным. Однако для b2b-брендов с высокой специализацией гипертаргетинг может стать ключевым инструментом для достижения успеха.