19 января – ИА SM.News. Традиционный подход к гигиене, основанный на простом очищении с помощью мыла и мочалки, уступает место новому тренду. Сегодня россияне все чаще выбирают средства, которые не только удаляют грязь, но и обеспечивают комплексный уход, улучшая здоровье и состояние кожи. Рынок личной гигиены переживает кардинальные изменения, реагируя на запрос потребителей на эффективность и многозадачность.
Уход вместо очищения: новый стандарт чистоты
Главный акцент теперь сместился на здоровье кожного барьера. На смену агрессивному щелочному мылу приходят мягкие гели и пенки с пробиотиками, пребиотиками и увлажняющими компонентами. Их задача — не нарушить, а поддержать естественный микробиом кожи, обеспечивая бережное очищение, увлажнение и восстановление.
Мочалки из люфы заменяются мягкими спонжами из целлюлозы или конняку и щетками для лица, которые не травмируют эпидермис и подходят для ежедневного использования.
Персонализация: гигиена по индивидуальному сценарию
Тренд на индивидуальный подход добрался и до ванной комнаты. Потребители ждут решений, адаптированных под уникальные потребности их кожи. В салонах красоты набирают популярность аппараты с искусственным интеллектом для диагностики кожи, которые составляют персональные протоколы ухода.
Производители разрабатывают «умные» формулы, способные подстраиваться под текущее состояние кожи, а нейросети помогают моделировать воздействие компонентов на микробиом для создания наиболее эффективных продуктов.
Сила биотехнологий и устойчивое развитие
Биотехнологии становятся основой для создания продуктов новой генерации. Дермокосметические и biotech-разработки предлагают средства с доказанной эффективностью, направленные на укрепление кожного барьера и поддержание баланса.
Параллельно экологичность превратилась из маркетингового хода в обязательный стандарт: бренды фокусируются на устойчивых практиках, сокращении пластиковой упаковки и использовании биоразлагаемых материалов.
Многофункциональность и рост локального производства
В ответ на желание экономить время и пространство растет спрос на многофункциональные средства формата «всё-в-одном». Комплекты гигиенических принадлежностей и средства, объединяющие очищение, тонизирование и уход, становятся все популярнее.
Важным драйвером рынка стал и рост отечественных производителей. После ухода ряда зарубежных брендов российские компании успешно адаптировались к новым трендам, предлагая инновационные и доступные альтернативы, что снизило общую зависимость потребителей от импорта.
