21 июля – ИА SM.News. С 19 июля в Евросоюзе вступил в силу исторический запрет на уничтожение нераспроданной одежды, обуви и аксессуаров. Это не просто бюрократическая поправка, а настоящий землетрясение для мировой индустрии моды. Под удар попали крупнейшие конгломераты, включая LVMH, Prada, Chanel и Inditex, которые десятилетиями использовали утилизацию как инструмент контроля над спросом.
Почему бренды жгли свои творения?
Звучит абсурдно, но для модного дома уничтожить нераспроданную партию курток или сумок было выгоднее, чем продать ее со скидкой. Это поддерживало миф об эксклюзивности и «искусственном дефиците». Если вещь нельзя купить дешево, она сохраняет свой высокий статус.
По данным Европейского агентства по окружающей среде, ежегодно в Европе таким образом уничтожалось от 264 до 594 тысяч тонн текстиля. Представьте себе горы новой, идеальной одежды, отправляемой в печи или на свалки, пока миллионы людей ищут бюджетные варианты.
Новая реальность: три сложных пути для гигантов
Правила, утвержденные еще в 2024 году в рамках борьбы с перепроизводством, не оставляют компаниям выбора. Сжигать или вывозить на полигоны непроданные вещи теперь незаконно. Исключения сделаны лишь для товаров, угрожающих здоровью, признанных контрафактом или физически не подлежащих восстановлению.
Теперь корпорациям предстоит выбирать из трех неприятных сценариев:
- Увеличивать расходы на логистику. Платить за бесконечное хранение нераспроданных коллекций на складах.
- Расширять сеть распродаж. Сливать стоки в аутлеты, жертвуя маржинальностью.
- Сокращать выпуск продукции. Шить меньше, чтобы не создавать излишков, что напрямую ударит по выручке.
Ловушка серого рынка и рост издержек
Казалось бы, победа экологии и здравого смысла.
Однако эксперты, опрошенные Financial Times, предупреждают о скрытых угрозах. Массовая перепродажа стоков может подстегнуть рост «серого рынка», где оригинальные вещи будут перепродаваться без контроля бренда, размывая его репутацию.
Кроме того, ремонт, профессиональная переработка материалов и организация вторичной продажи требуют колоссальных дополнительных расходов, которые бренды, скорее всего, попытаются заложить в себестоимость новых коллекций.
Цифры, которые говорят сами за себя
Ситуация для люкса и так накалена. Согласно совместным данным аналитиков Bain и итальянской ассоциации Altagamma, уже в 2025 году до 40% товаров класса люкс продавались со скидкой. Рост складских запасов на фоне ослабления глобального спроса сделал бренды заложниками собственных аутлетов. Новый закон ЕС лишь усугубит эту тенденцию, вынуждая дома моды быть более честными с рынком.
Что это значит для потребителя?
Больше доступности. Шанс купить качественную брендовую вещь со скидкой в официальных каналах вырастет.
Конец «искусственного дефицита». Бренды будут вынуждены шить ровно столько, сколько могут продать, а не создавать ажиотаж уничтожением остатков.
Экологический сдвиг. Миллионы тонн текстиля будут спасены от свалок, что снизит углеродный след индустрии.
Риск роста цен. Часть затрат на переработку и хранение бренды могут переложить на плечи покупателей новых коллекций.
Запрет на уничтожение одежды это болезненный, но необходимый шаг к цивилизованному рынку. Эпоха, когда модные дома могли позволить себе сжигать ресурсы ради сохранения имиджа, официально завершена.
