26 января – ИА SM.News. За последний год рынок парфюмерии в России заметно вырос: продажи увеличились на 35%, а количество доступных ароматов — почти на 50%. Эти данные подтверждает Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). Но вместе с ростом ассортимента увеличилось и число неудачных покупок.
Избыточный выбор, агрессивный маркетинг и спешка приводят к тому, что аромат, который казался идеальным в магазине, дома вызывает раздражение. Опираясь на пятилетний опыт работы в парфюмерной индустрии и свежие исследования рынка, мы выделили пять самых распространённых ошибок, которые совершают покупатели.
Выбор аромата по блоттеру
Почему первое впечатление обманчиво
Большинство покупателей принимают решение, понюхав аромат на тест-полоске. Однако эксперты отмечают: на блоттере концентрация звучания искажена. Человек улавливает лишь верхние ноты — не более 20–30% композиции.
Истинный характер духов раскрывается только спустя 1–2 часа, когда проявляются сердце и база аромата.
Как правильно: Тестируйте аромат исключительно на коже и дайте ему время. За час он проходит все стадии раскрытия — от яркого старта до глубокого шлейфа. Именно в базе становится понятно, «ваш» это запах или нет.
Слепая вера рейтингам и отзывам
Почему популярность не гарантирует удовольствия
Один и тот же аромат может одновременно попадать в списки культовых и разочаровывающих. Яркий пример — Baccarat Rouge 540, который в 2024 году оказался и в топах, и в антирейтингах по данным Beauty Insider.
Причина проста: восприятие запахов максимально субъективно и зависит от кожи, климата, возраста и даже гормонального фона.
Как правильно: Используйте отзывы как ориентир, но не как руководство к покупке. Пробники и миниатюры существенно снижают риск ошибки. Исследования ЦРПТ показывают: покупатели, которые тестируют минимум три аромата лично, на 40% реже возвращают парфюм.
Охота за скидками в сомнительных магазинах
Когда низкая цена становится опасной
На фоне роста онлайн-продаж доля контрафакта на рынке достигает 15–30%. Подделки не только разочаровывают качеством, но и могут быть опасны для здоровья: в их составе нередко обнаруживают аллергены и токсичные вещества.
Как защитить себя: Проверяйте серийный номер, акцизную марку и систему «Честный знак». Надёжный магазин всегда указывает юридический адрес и не скрывает происхождение товара.
Идеализация «легендарных» ароматов
Почему любимые духи уже не те
Рынок парфюмерии сильно изменился. Импорт сократился, а многие культовые бренды провели несколько реформуляций — изменили состав ароматов. В результате знакомый запах может звучать иначе, чем десять лет назад.
На практике это часто приводит к разочарованию: покупатель ищет аромат из прошлого, а получает его обновлённую версию без прежнего характера.
Как правильно: Сравнивайте ароматы не по названию, а по звучанию. Иногда локальные бренды или нишевые аналоги точнее передают нужное настроение, чем обновлённая классика.
Неправильное нанесение духов
Мелочь, которая портит весь эффект
Многие до сих пор растирают аромат на запястьях. Это распространённая ошибка: механическое воздействие разрушает молекулы и искажает композицию.
Профессиональный приём: Наносите парфюм лёгким распылением на точки пульса — шею, сгибы локтей, за уши. Не втирайте. Правильный шлейф ощущается на расстоянии вытянутой руки, а не заполняет всё помещение.
Как не попасть в те самые 90%
Осознанный подход к выбору снижает риск разочарования в несколько раз. Достаточно соблюдать простой алгоритм:
-
тестируйте не более 2–3 ароматов за один раз;
-
обязательно наносите их на кожу;
-
проверяйте маркировку и дату выпуска;
-
не игнорируйте российские бренды — их доля в премиум-сегменте продолжает расти.
Парфюм — это не покупка «на бегу», а диалог между кожей и композицией. Потратьте на выбор немного больше времени — и аромат станет вашей визитной карточкой, а не забытым флаконом на полке.
